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如何規范化運營短視頻賬號?

更新時間:2022年05月25日17時29分 來源:傳智教育 瀏覽次數:

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隨著短視頻行業發展步入規范化,短視頻領域不斷拓寬,短視頻的質量越來越高,用戶的審美標準也越來越挑剔。想要在這時候通過簡單的短視頻制作方法吸引到用戶的目光,已經是不可能的事情了。因此,想要運營好短視頻,就需要通過專業的流程來制作。

短視頻的工作流程主要分為了內容策劃、拍攝、剪輯、發布、用戶運營和變現與轉化6個環節,這六個環節可以由一個運營者獨立完成,也可以由一個團隊共同完成。現在主流的模式是一個運營團隊協同完成短視頻工作,其中可以劃分出策劃、攝影、剪輯、運營4個主要崗位。

短視頻運營流程

1.策劃

策劃人員需要重點關注內容策劃這項工作,即先根據賬號定位確定短視頻的風格和創作內容的方向,然后根據內容方向制作出具體的選題和劇本。

在設計選題的時候,策劃人員需要根據用戶喜好和賬號需求,找到合適的選題。如果是一個系列中的視頻選題,還需要結合整個系列的風格和調性,避免前后脫節的問題。

在設計劇本的時候,策劃人員需要先將選題拓展為一個完整的劇情故事,然后構思每一個情節的展示方式,確定出拍攝方案。最后需要將構思的拍攝方案整理為分鏡劇本,從而指導后續的拍攝工作。

2.攝影

簡單來說,攝影人員的工作就是拍攝視頻,一個好的攝影人員能通過調整拍攝方式,充分體現出短視頻劇本的亮點和特色,從而為剪輯人員留下優秀的剪輯素材。

對于攝影人員來說,拍攝技術是最重要的能力,攝影人員需要掌握好鏡頭畫面的構圖,要能應對各種天氣、人物的變化,并要會各種各樣的拍攝技能和方法。

此外攝影人員還需要具備高效的溝通能力,與場景布置人員、演出者等人員密切協作,合力拍攝出優質的視頻。

3.剪輯

剪輯人員需要將攝影人員拍攝的視頻加以處理,使之成為一個完整的短視頻。在這個過程中,剪輯人員首先要鑒別各個視頻素材的好壞,需要取其精華去其糟粕。然后剪輯人員需要根據劇本和自己的藝術修養,處理、整合視頻片段,并加上特效與音樂。最后需要將制作完成的短視頻導出,交由運營人員上傳。

4.運營

這里的運營指的是賬號運營工作,需要做發布、用戶運營、變現與轉化等工作,總結來說,運營的工作包含了內容管理、渠道管理、用戶管理和商業化運營四個板塊。

(1)內容管理

運營人員雖然不會直接參與到內容制作的工作中,但是需要進行內容發布、內容異常情況處理、內容維護等工作。除此之外,運營人員還需要結合以往內容的數據情況,向策劃人員提供內容創作的一些導向性建議。

(2)渠道管理

除了短視頻平臺本身,運營人員還需要將短視頻投放到諸如微博、今日頭條、微信等平臺上,并統計短視頻在這些平臺上的數據情況和用戶反饋。此外,一些平臺會不定期舉行一些主題活動,需要運營人員主動報名參加,增加短視頻的曝光率和知名度。

(3)用戶管理

用戶管理是運營人員的一項核心工作,包括收集用戶反饋、與用戶互動、策劃用戶活動、搭建用戶社群等事項。只有做好了用戶管理工作,用戶會對賬號更加有好感,便于運營人員進行變現工作。

(4)商業化運營

很多短視頻賬號都有變現的行為,例如賣貨、直播,這就需要運營人員針對這些變現行為進行運營,例如電商運營、直播運營等。除了這四個主要崗位外,還會有設備管理人員、場景布置人員、演出人員、編導人員等崗位,也都在短視頻工作中起到了不小的作用。

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