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產品經理的起源——品牌管理制度

更新時間:2022年04月21日11時18分 來源:傳智教育 瀏覽次數:

  在產品經理培訓之前,不得不說說產品經理的起源。產品經理的概念最早是由美國P&G(寶潔)公司提出的。1927年,寶潔公司研發并開始銷售佳美牌香皂,盡管各個環節都非常努力,也投入了大量的廣告費用,但銷售業績一直不理想。負責銷售工作的麥克·愛爾洛埃向公司提出一種品牌一個經理的建議,品牌經理制度由此誕生。

  隨著寶潔公司進入中國市場,品牌經理制度也跟著進入,并且迅速被中國企業仿效。隨著時間的推移和本土管理模式的融合,品牌經理在職責和名稱定義上也發生了變化,最終被產品經理替代。

  產品經理(Product Manager,PM)是企業中專門負責產品管理的職位。產品經理負責市場調查并根據用戶的需求確定開發何種產品,選擇何種技術、商業模式等,并推動相應產品的開發。同時產品經理還要根據產品的生命周期協調研發、營銷、運營等,保證產品開發的順利進行。產品經理職位的發展歷程如表1-1所示。

  表1-1 產品經理職位的發展歷程

產品經理職位的發展歷程

  通過表1-1所示的產品經理發展歷程的時間節點可以看出,中國的產品經理概念是隨著互聯網時代的到來逐漸形成的,這也就注定了互聯網產品經理和傳統產品經理的差異。

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