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投放手機移動端廣告有哪幾種形式?

更新時間:2022年02月14日11時06分 來源:傳智教育 瀏覽次數:

移動廣告的展現形式豐富多樣,按照不同的維度可以分為不同的類別,主要包括移動搜索廣告、展示廣告、富媒體廣告、積分墻、信息流廣告等,具體介紹如下。

1.移動搜索廣告

移動搜索廣告其實是競價推廣廣告的另一種投放形式,即在移動端投放的競價廣告。由于移動設備屏幕較小,所以這樣的廣告必須短小、相關性較高,這樣才能吸引用戶點擊進入。例如,網民用手機百度搜索“預訂鮮花”,如圖下所示。通過這種方式就可以找到附近的鮮花店,訂購自己需要的鮮花。

2.展示廣告

展示類廣告即廣告商主動向用戶展現的廣告,展示類廣告包括圖片廣告、文字廣告、Banner廣告、開屏廣告、插屏廣告等。展示類廣告在移動互聯網中十分普遍,例如手機APP中的Banner廣告、開屏廣告等形式,展現時會巧妙地避開用戶對應用的正常體驗,因而廣告點擊率較高,深受廣告主的喜愛。圖13-3所示為新浪微博開屏廣告。

3.富媒體廣告

富媒體廣告就是將動畫、音頻、視頻以及交互性的信息融合到一起,并加入了智能手機獨有的觸控體驗,給用戶更多的樂趣。其創意空間更大,互動性更強,有利于廣告主與目標群體建立強大的互動關系。

4.積分墻

積分墻廣告是除Banner廣告、插屏廣告之外另一種常見的移動廣告形式,它是由第三方移動廣告平臺提供給應用者的一種新型移動廣告盈利模式。積分墻是一個應用內展示各種積分任務(如下載應用、注冊、填表等),以供用戶完成任務獲得積分的頁面。用戶在嵌入積分墻的應用內完成任務,該應用的開發者就能得到相應的收入,目前積分墻主要支持Android和iOS平臺。

5.信息流廣告

信息流廣告,顧名思義,就是出現在社交媒體用戶好友動態中的廣告。它最早于2006年出現在社交巨頭Faccbook 上,隨后Twitter、Linkedln以及國內QQ空間、微博、人人網等社交媒體也相繼推出信息流廣告。信息流廣告的特點是個性化投放,依托于平臺海量用戶數據和信息流生態體系,可精準捕捉用戶意圖,通過用戶標簽精準地投放廣告,將廣告展現給目標客戶,并且容易激發受眾的主動性,促使其主動接受、分享。






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