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什么是直接競品?什么是間接競品?

更新時間:2022年02月12日17時14分 來源:傳智教育 瀏覽次數:

什么是競品?“競品”提到這個詞,有的同學搶答到,“競品就是具有競爭能力的產品。”

這個回答并不完全正確。如果你是做電商行業的產品,一個很有競爭能力的在線教育產品通常不會對你構成威脅?

所以,完整的講,競品就是具有一定競爭能力的同類產品,我們也管它叫直接競品。比如淘寶與京東,百度地圖與谷歌地圖。其實,說到“競品”這個詞,我們通常會分兩個類型去分析,一類是剛剛有講到的直接競品,另一類便是間接競品。

我們還是舉例來講,對于中國電信推出的手機通話時長套餐,它的直接競品是中國移動和中國聯通推出的同類通話時長套餐。在這個例子里面,他們之間對比的產品都是手機通話時長套餐。爭奪的是用戶保有量和套餐訂購與使用量。

但是他們共同的間接競品,是微信的文字、語音和視頻聊天功能。隨著智能手機普及,用戶網絡流量使用激增,流量價格下調,使用微信聊天的相對成本也變的更低。這個時候,微信變成了他們的間接競品。

既然了解了競品的含義,自然就理解了競品分析的意思。

總結來講,競品分析就是對直接及間接具有競爭能力的產品的分析因為,當你和那些直接競品展開誓死搏斗時,那個腳踏七彩祥云,橫空出世,技壓群雄的產品,也許就是那個當初被你忽略掉的間接競品。

對于發展趨勢競品分析的內容可以由兩方面構成:客觀和主觀。客觀即從競爭對手或市場相關產品中,圈定一些需要考察的角度,得出真實的情況;此時,不需要加入任何個人的判斷,應該用事實說話。主觀是一種接近于用戶流程模擬的結論,比如可以根據事實(或者個人情感),列出競品或者自己產品的優勢與不足。其實你在分析別人的產品的同時,實際上是走了一遍用戶流程。

什么是競品分析?
競品是競爭產品,競爭對手的產品,競品分析顧名思義,是對競爭對手的產品進行比較分析。
競品分析主要:競品基礎數據管理、競品流程管理、競品分析、競品展示,而重點在競品數據結構的搭建和競品分析管理。

所以完整的競品分析流程應當是:競品分析的產出物——競品分析報告——得出結論。


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