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對比分析法是什么?如何使用對比分析法?

更新時間:2021年12月31日16時00分 來源:傳智教育 瀏覽次數:

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對比分析法就是將兩個或兩個以上的數據進行比較,分析它們的差異,以認識被研究對象的規律,如規模、速度等,并做出正確的判斷和評價。

在數據分析中,各項數據指標本身沒有好壞之分,企業需要做的是通過對比分析法,選擇可參照的數值,然后分析數值之間的聯系與區別,思考其所展示的結果,能夠有效地發現數據中蘊含的有價值的信息。下面從分類和分析維度兩方面講解對比分析法。


1. 分類

對比分析法可以分為靜態比較和動態比較兩類,具體介紹如下。

●靜態比較是在同一時間條件下對不同總體指標的比較,如不同部門、不同地區、不同國家的比較,也叫橫向比較,簡稱橫比。

●動態比較是在同一總體條件下,對不同時期總體數值的比較,也稱縱向比較,簡稱縱比。

這兩種方法既可以單獨使用,也可以結合在一-起使用。在進行對比分析時,可以單獨使用總量指標、相對指標或平均指標,也可以將它們結合起來進行對比。比較的結果可以用相對數表示,例如百分數、倍數等指標。


2. 分析維度

目前對比分析常用的緯度有與目標對比、不同時期對比、行業內對比、活動效果對比,與同級部門、單位、地區進行對比。


1) 與目標對比

把實際完成值與目標值進行對比,屬于橫比。例如,企業每年都會有自己的年度計劃或業績目標。所以首先可以將目前的業績與全年的業績目標進行對比,看是否完成了目標。如果一年尚未結束,正處于某一階段,那么可以把目標按照時間進行拆分然后再對比,或者直接計算完成率,再跟時間進度(當天為止的累計天數/全年天數)進行對比。


2) 不同時期對比

選擇不同時期的指標數值作為對比標準,屬于縱比。如果企業未趕上年度業績目標的時間進度,則可以繼續與去年同期及。上個月完成情況做對比,如圖4-10所示。與去年同期進行對比簡稱同比,與上個月完成情況進行對比簡稱環比。

需要注意的是,之所以選擇與去年同期數據對比是考慮到季節周期性的變化,當年會有淡旺季之分,只有選擇去年的同期(同個季節)才具有可比性。另外,在選取對比對象時需要考慮其是否具有對比意義。


3) 行業內對比

一般來說,企業 都會與行業中的標桿企業 、競爭對 手或行業的平均水平進行對比,這屬于橫比。通過行業內對比,企業可以了解自身在某一方面或各方面的發展水平在行業內處于什么樣的位置,知道自己有哪些指標是領先的.哪些指標是落后的,從而找到下一步的發展方向和目標。


4) 活動效果對比

針對某項營銷活動開展前后的數據進行對比,這屬于縱比。企業進行活動效果的對比可以分析其營銷活動的效果如何,進行活動復盤。例如品牌曝光率是否提升、銷售額是否增長、流量是否增加等。

當然,還可以對活動的開展狀況進行分組對比,這屬于橫比。例如,網站對A組(會員)開展了優惠活動,而對B組(非會員)保持原來的策略運營,通過對兩組的業績進行對比分析,可以了解活動是否有效果。不過,企業在選擇對照組的時候需要考慮如何確保分析結果的準確性。


5) 與同級部門、單位、地區進行對比

與同級部門、單位和地區進行對比屬于橫比。通過對比,可以了解自身某一方面或各方面的發展水平在企業、集團內部或各地區處于什么樣的水平,明確哪些指標是領先的,哪些指標是落后的,從而找出下一步發展的方向和目標。

以上列出的是對比分析中常用的五種維度,當然對比分析的維度并不局限于這五種,還有其他的維度、數據分析師需要根據實際情況決定采用不同的維度進行對比分析,不可生搬

硬套。

對比分析法

3.對比分析注意事項

數據分析師在進行對比分析時需要考慮到以下幾點因素。


1) 計算單位必須一致

指標的口徑范圍、計算方法及計量單位必須一致, 也就是用同一種單位或標準去衡量。

如果各指標的口徑范圍不一致, 則必須調整之后才能進行對比。沒有統一的標準,是無法進行比較的,也就無法確認比較的結果。例如,20000日元與2000人民幣是無法直接比較的,要根據當前的匯率進行換算之后才能比較,否則是沒有可比性的。


2) 指標類型必須一致

對比的指標類型必須是一致的。無論是相對數指標、絕對數指標、平均數指標還是其他不同類型的指標,在進行對比時,雙方必須統一。例如,某網站7月份的銷售額跟8月份的UV數據肯定是不能進行對比的,因為這兩個指標類型是不同的。


3) 對比對象必須具有可比性

對比的對象要有可比性,例如,不能拿雙十一銷售額與日常銷售額、全年銷量與日均銷量進行對比。對比對象之間的相似之處越多,就越具有可比性。所以,數據分析師在選擇和確定對比對象時,一定要分析它們進行對比是否有意義。



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